游戏跨界营销的七大经典案例

游戏受众分为三层,一层是猎奇心里的初级用户,然后是传统游戏和粉丝用户,最后是金字塔尖的忠实用户,它们由底层往上粘结性逐级变强。因此,只有提升全民关注度的娱乐玩法能够把三者很好的连接起来,最终实现多方的共赢。

近几年,跨界营销越来越受到企业的重视,跨界营销的出现意味着打破传统的营销思维模式,寻求非业内的合作伙伴,发挥不同品牌的效应,让双方的利益更大化。下面随着小编一起来看看近一年都有哪些经典的游戏跨界营销案例。

《英雄互娱》携手麦当劳展开线下推广

游戏跨界营销的七大经典案例


英雄互娱携手麦当劳于2016年元旦,在黑龙江、吉林、内蒙、河南等省份的所有的麦当劳餐厅为英雄联赛(HPL)进行联合推广,并在其中推出22家英雄联赛活动主题店。在活动的三个月内,麦当劳餐厅内将在各个醒目位置等处提供英雄联赛的素材释放,其中不仅有品牌露出,扫描二维码还可以进入英雄联赛的活动页面。购买麦当劳指定套餐的顾客将会获得游戏道具卡,并由机会获得英雄联赛联赛的运动主题衣,通过丰富的线上线下营销活动,让玩家置身于电竞、游戏元素十足的环境中。

此次合作,基于搜索和全百度大数据分析,麦当劳的消费人群与《全民枪战》的玩家人群画像契合度极高,这很大程度解释了此次联手的重要性,相契合的主题、相近的群体想必能为麦当劳、英雄联赛带来更多的关注。

有业内人士分析,此次和麦当劳的合作,共覆盖涉及百余家线下餐厅,届时将影响1000万人次的年轻群体。有利于快速扩大英雄联赛的移动电竞用户规模,继续扩大其在移动游戏市场的用户规模和收入规模。

《天涯明月刀》牵手星爷《美人鱼》
游戏跨界营销的七大经典案例


2016年1月31日,腾讯旗下首款“电影武侠”网游的《天涯明月刀》推出全新游戏版本“海阔天空”与2016年贺岁大片《美人鱼》达成跨界合作,本次合作将会首次尝试将源自电影中的特色场景植入到游戏世界,让玩家们以另一种方式身临其境的邂逅“美人鱼”。这其中包括“大轻功”,海钓、潜水、赛马等一系列精彩玩法。与此同时,更是联动格瓦拉豪送千张电影票回馈玩家,邀玩家们相约“美人鱼”,遨游“海阔天空”。

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