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对于中国的ACG内容生产商来说，周边开发一直是一个巨大的蓝海市场。据资料显示，日本2015年仅动画领域的IP商品化就达到了5794亿日元（约合342亿人民币），而中国年轻人最主流的ACG周边销售渠道淘宝和天猫，在2017财年（2016年4月至2017年3月）的销售额仅达到了70亿人民币的规模，远远不及海外市场。

所以，如何将IP与实体经济结合，并推出深受用户喜爱的周边产品，也就成为了中国泛娱乐行业IP在二次利用方面需要重点解决的问题。

早在2016年12月，网易游戏出品的二次元手游《阴阳师》，就在游戏中开了一个周边商城。玩家需要在各种副本中获得周边券，才能在官方商城中购买到周边产品，曾在《阴阳师》的玩家群中掀起了不小的热议。

无独有偶，就在2017年9月12日，《王者荣耀》也开了一个官方周边商城，玩家可以通过游戏公告区的链接，或者通过PC、手机端直接访问。从目前的情况上看，该官方商城的实际运营还算比较成功，短短几天内已经出现了“已售罄”状态的周边产品。

这些官方周边商城都在卖些啥？

总体来说，此次《王者荣耀》周边商城在试运营期间销售的周边SKU并不多，我们将其周边产品信息做了简单统计，结果如下表（销售信息截止至9月20日16点）：

首先在定价策略方面，在《王者荣耀》周边商城上架的第一批31款周边产品中，除了可能会挑战高定价的“李白凤求凰手办”之外，其他所有周边产品都保持在50元、100元这两个价位区间，与市场同类产品持平，可以说非常亲民了。

而从具体的销售情况来看，价格较低的手机壳，以及抱枕、马克杯类适合日常使用的周边产品显然是《王者荣耀》玩家们的首选，已经出现全面售罄的情况。然而由官方出品的12款T恤就没这么好运了，除了稳住、别浪这两款文字T恤产品已经售罄之外，其他10款产品目前仍然可以买到现货。

之所以会出现这样的结果，很有可能是因为包括《王者荣耀》玩家们在内的中国普通消费者，目前在购买周边时还依然处于“实用至上”的阶段。手机壳的热销一是因为价格相对便宜且具有实用性，二是因为这种产品相较于服饰来说并没有明显的季节性；而《王者荣耀》官方此次出品的T恤、帽子由于已经错过了销售旺季（一般夏装销售旺季是每年的4-6月），所以倘若不进行促销活动的话，将很有可能会出现滞销到明年的情况。